Wat zijn stockfoto’s? (En de echte voordelen en nadelen voor je bedrijf)

Je bent bezig met de teksten voor je nieuwe bedrijfswebsite, je bereidt een belangrijke B2B-presentatie voor of je zet een LinkedIn-campagne op. Je hebt nog beelden nodig, dus je googelt even naar wat foto’s om de pagina te vullen. Al snel kom je uit bij stockfotografie.

Maar is zo’n standaardbeeld wel de beste keuze voor jouw merk? Als ondernemer of marketeer wil je natuurlijk professionaliteit uitstralen. In dit artikel bekijken we wat stockbeelden precies zijn en wegen we de voor- en nadelen voor jouw bedrijf tegen elkaar af.

Wat is een stockfoto precies?

Om maar meteen de meestgestelde vraag te beantwoorden: wat zijn stockfoto’s eigenlijk?

Een stockfoto is een professionele foto die al op voorhand door een fotograaf is gemaakt en in een grote online beeldbank (zoals Shutterstock of Alamy) is geplaatst. Je kan deze foto’s aankopen via een licentie of in sommige gevallen zelfs gratis downloaden.

Het grote kenmerk van stockbeelden? Ze zijn niet specifiek voor jou of jouw bedrijf gemaakt. De fotograaf maakt een algemeen beeld (bijvoorbeeld ‘mensen in een vergadering’ of ‘handen die een contract tekenen’) met als doel deze foto aan zoveel mogelijk verschillende mensen te verkopen.

De (korte termijn) voordelen van stockfotografie

Laten we eerlijk zijn: er is een reden waarom stockbeelden zo populair zijn. Er zitten wel degelijk een paar voordelen aan:

• Het is snel: je typt een zoekterm in, betaalt (of downloadt gratis) en je hebt direct een foto in hoge resolutie. Je hoeft geen shoot in te plannen.
• Groot aanbod: voor vrijwel elk abstract of algemeen onderwerp is er wel een stockbeeld te vinden.
• Kostenbesparend op korte termijn: een losse stockfoto kost vaak maar een paar euro, wat goedkoper lijkt dan het inhuren van een professionele bedrijfsfotograaf.

Voor een simpele blogpost of een interne nieuwsbrief kan zo’n beeld dus zeker nuttig zijn. Maar wat als het gaat om je homepagina, je “Over ons”-pagina of een belangrijke salesbrochure? Dan stuit je al snel op de nadelen.

De nadelen van stockfoto’s voor B2B-bedrijven

Als je diensten of producten verkoopt aan andere bedrijven (B2B), draait alles om vertrouwen en geloofwaardigheid. En precies daar slaan stockbeelden de bal vaak volledig mis.

1. Het gebrek aan authenticiteit (nep-glimlachen)

We kennen ze allemaal: de foto’s van een groepje hyperenthousiaste, perfect gestylede collega’s die samen naar een blanco laptopscherm wijzen. Het voelt nep aan. En je potentiële klant prikt daar genadeloos doorheen. Stockfoto’s missen de ziel en de echtheid van jouw echte werkvloer.

2. Je concurrent kan exact dezelfde foto gebruiken

Omdat stockfoto’s aan iedereen worden verkocht, loop je het risico dat je buurman of je grootste concurrent exact hetzelfde beeld op zijn website heeft staan. Dat is pijnlijk en haalt je unieke positionering in de markt direct onderuit.

3. Het vertelt niets over jouw bedrijf

Mensen doen zaken met mensen. Zeker in B2B. Een klant wil zien wie de persoon is achter de e-mail, wie de expert is die hen gaat helpen en hoe de sfeer in jouw kantoor is. 

Een stockfoto van een willekeurig model vertelt absoluut niets over jouw waarden, je expertise of de identiteit van jouw bedrijf.

Waarom authentieke bedrijfsfotografie wel converteert

Als portret- en bedrijfsfotograaf zie ik het constant: bedrijven die overstappen van onpersoonlijke stockbeelden naar authentieke maatwerkfotografie zien hun geloofwaardigheid direct stijgen.

In plaats van geld uit te geven aan losse, zielloze beelden, investeer je in een persoonlijke beeldbank. Wat levert dat op?

• Echt vertrouwen: Je toont je echte team, je echte kantoor en werkwijze. Dit wekt direct vertrouwen op bij websitebezoekers.
• Een sterkere merkidentiteit: De foto’s worden gemaakt in de stijl die past bij jouw branding, kleuren en boodschap. Geen dertien-in-een-dozijnbeelden meer.
• Je eigen ‘stock’-beeldbank: We kunnen tijdens een shoot niet alleen portretten maken, maar ook sfeerbeelden, of actieshots van je team aan het werk. Zo heb je voor jaren een map vol unieke, direct bruikbare foto’s voor al je social media en marketing.

Het inhuren van een fotograaf vraagt een investering, maar het is een investering in de uitstraling en de geloofwaardigheid van je merk. Een schroef losvijzen doe je ook niet met een hamer; waarom zou je het imago van je bedrijf dan overlaten aan een foto die niet van jou is?

Klaar voor foto’s die laten zien wie je bent?

Wil je afstappen van de standaard stockbeelden en je bedrijf professioneel en authentiek in de markt zetten met sterke bedrijfs- of portretfotografie?

Laten we samen bekijken hoe we jouw bedrijf echt in beeld brengen. Neem vrijblijvend contact op!